什么是互聯(lián)網(wǎng)的1.0？即由網(wǎng)站單向傳輸內(nèi)容。而2.0則意味著由用戶創(chuàng)造內(nèi)容。那么自媒體公眾號們算1.0還是2.0？對于網(wǎng)站和平臺提供者來說，自媒體們當(dāng)然是用戶，是內(nèi)容的生成者，是平臺上可以規(guī)模化產(chǎn)生內(nèi)容并且具備一定影響力而擁有大量粉絲人群的意見型用戶。對于粉絲們來說，自媒體們其實是1.0，只不過這個1.0由傳統(tǒng)的官方信息媒體或者以信息傳遞為盈利目的的商業(yè)工作，變成了摸得見看得著的草根，或者名人。
請所有對微信于2014年3月13日傍晚，進(jìn)行大規(guī)模屠城封殺包括“大象公會”、“鳳凰微媒體”、“羅昌平”在內(nèi)的諸多微信大號，想發(fā)表看法噴微信或者挺微信，或者其他從背后找出種種蛛絲馬跡、分析原因、目的、企圖的人，先弄弄清楚這兩個概念。
當(dāng)平臺干涉內(nèi)容 則平臺命之不久矣
對于一個2.0 主旨的信息平臺，當(dāng)發(fā)生平臺人為干涉內(nèi)容、管控內(nèi)容的時候，這個平臺的生命力就不長了。很簡單，2.0的魅力在于充分挖掘了群眾智慧。早些年常泡BBS的人會知道一句很有名的話：“高手在民間”。確實，無論是“封殺王老吉”體現(xiàn)出來的同仇敵改，還是“凡客體”、“陳歐體”大肆流行，以及讓人爆笑不已的“神回復(fù)”、“PS帝”層出不窮，最大的原因就是2.0時代極大挖掘了民眾的智慧，誕生了一個又一個無以倫比網(wǎng)絡(luò)事件和具有大眾歸屬感的網(wǎng)絡(luò)文化。
所以，當(dāng)一個平臺開始干涉內(nèi)容的時候，則是在采取強權(quán)手段壓制民間智慧。關(guān)天茶社、鐵血論壇等著名論壇的式微，一方面原因可以歸結(jié)為網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境的變化，網(wǎng)友們喜新厭舊，而另外一個方面的原因則是因為政府加強網(wǎng)絡(luò)輿論管控，內(nèi)容生成和言論不再自由，造成大量優(yōu)秀寫手的流失。
所以當(dāng)任何平臺以任何借口和理由干涉內(nèi)容的時候，其實是披著2.0 的外衣在干1.0 的事情，表面上依舊是開放平臺，實際上只允許用戶發(fā)表平臺允許發(fā)表的內(nèi)容，還是1.0時代的單項傳播。即使有大V、有自媒體、有粉絲慷慨激昂的平臺，可終于是捏著褲襠在平臺可控下的自欺欺人。
微信根本就不想做媒體 會錯意莫怪君無情
我曾經(jīng)在去年鄧文迪和默多克離婚的時候，寫過一篇廣受傳播的文章。在當(dāng)時大家都還認(rèn)為微信的對手是微博，騰訊的對手是新浪，并且還沒有阿里巴巴什么事兒，阿里巴巴也還沒有表態(tài)要做來往的時候，我曾經(jīng)寫過這樣一段話：“微信的發(fā)展如何取決于微信高層對微信的定位。騰訊要干的是一件大事兒，根本看不上所謂的媒體效應(yīng)。再說了，做媒體有什么好？又不賺錢，還容易被國新辦國安局盯上三天兩頭刪帖、敏感詞，做了多年門戶的騰訊豈不明白媒體之苦？所以，一些寄希望微信于媒體屬性的專家們真該煽自自己一個大嘴巴。微信的未來是生活服務(wù)工具，從QQ的成功來講，騰訊在復(fù)制另外一個QQ產(chǎn)品，從閉合端口的個體通訊工具，到閉合端口的企業(yè)管理工具。不需要轟轟烈烈，但求穩(wěn)重扎實精耕細(xì)作。這才是微信未來的方向。再簡單說來，微信根本不需要做媒體，他們的野心在于取代傳統(tǒng)的CRM客戶體系，取代傳統(tǒng)的人工服務(wù)電話呼叫體系；取代傳統(tǒng)的SP營銷體系；顛覆現(xiàn)有的電子商務(wù)格局，撼動阿里巴巴構(gòu)架的電子商務(wù)模式。”
對，以上內(nèi)容說的就是：微信根本就不想做媒體，不想做內(nèi)容的開放平臺。所以，事情就是：一個只做1.0 的平臺上，嘩啦啦去了大量2.0 的玩家，一個完全對媒體和信息生成沒興趣的苦逼產(chǎn)品經(jīng)理，忽然有大量擅長內(nèi)容的玩家對他喊，你怎么這么不好玩啊？！好吧，再舉一個通俗的例子，就好比北京城的有一賣藝不賣身的姑娘，有一天忽然接待了從東莞來的大把“慕名”而來土豪客戶，對她喊“喂，姑娘，你姿勢不對！”這不扯蛋嗎？最關(guān)鍵的是，這幫人要真是土豪也罷了，他們還不在臺子里消費！！！京城又有大批嫩模外圍女聽說東莞來土豪了，紛紛到臺子里去釣凱子，于是土豪們指著那幫嫩模們對姑娘說，你看我給你帶來了這么多潛在客戶，你從她們那里收一點酒水飲料錢吧。。額，那個，我也給姑娘們做個“如何泡到高帥富”的培訓(xùn)課程，順便植入一些廣告賺點小錢。我們各大歡喜，怎么樣？再說了，我要真成土豪了，還不得真消費你嗎？（不好意思，口味重了點，我還是個女人啊！嚶嚶嚶）
OK，雖然很黃很暴力的段子。但是，你們懂了嗎？微信不想做媒體，微信不需要自媒體和大V，不需要內(nèi)容。所以，不要怪微信無情。
微信到底想干嘛
有人說微信對自媒體和大V們狠下殺手，可能不想重復(fù)新浪微博的老路，也可能有政策的壓力。不想重復(fù)新浪微博的老路，根本不對，上面說了，微信不想做媒體，對這部分根本沒有興趣。政策壓力？有一點，但是不是最大。關(guān)鍵原因在，微信的媒體屬性被撥高以后，這會妨礙人們看清微信真正的功能，影響微信的未來戰(zhàn)略布局，以及廣告營收。
目前已經(jīng)很嚴(yán)重影響了。廣告主們對微信錯誤的認(rèn)識，導(dǎo)致營銷結(jié)果的期望值落差，導(dǎo)致騰訊新的戰(zhàn)略野心沒有辦法推廣。當(dāng)然，期望值的落差，也許也不完全是廣告主的錯誤認(rèn)識，而是騰訊也曾經(jīng)寄希望嘗試過，微生活、微購物的慘淡讓騰訊痛定思痛，必須尋找新的突破口。當(dāng)然，我不認(rèn)為微生活和微購物是錯誤的，而是大環(huán)境！社會的變革和人們的消費習(xí)慣需要一定時間的量變，現(xiàn)在這個方向不是說做錯了，也不能說做的時候不對，而是還沒有到那個爆發(fā)點。
微信到底想干嘛？前面說了，騰訊企圖依靠微信重建未來的互聯(lián)網(wǎng)格局。這個格局不僅僅在信息、溝通、商務(wù)以及娛樂。而是一個前所未有的生活方式的綜合整合。也許未來，門戶新聞網(wǎng)站會消失、現(xiàn)有網(wǎng)店模式會消失、BBS會消失、QQ會消失……在微信的平臺上，可以滿足人們吃穿住行玩樂工作學(xué)習(xí)的所有需求。我們的未來，或許小孩子們沒有辦法想象曾經(jīng)我們那么依賴PC機，沒有辦法想象我們獲取資訊需要去新浪、購物要去淘寶、導(dǎo)航要用地圖、找美食要去大眾點評、搞基情要去美空網(wǎng)、當(dāng)憤青要去天涯……因為微信全部可以實現(xiàn)，或者說微信可以讓你現(xiàn)在的需求不見，而產(chǎn)生新的需求。
微信和內(nèi)容生成者們的博弈關(guān)鍵時刻到來
可以說，微信也經(jīng)歷過很漫長的彷徨猶豫期，從去年大規(guī)模封殺過一批垃圾營銷賬號后，又遮遮掩掩放寬尺度，到昨天大規(guī)模屠殺自媒體賬號，說明微信想清楚了自己的路子，并且也對未來的出路找到了信心。
新浪曾經(jīng)在論壇時代想染指2.0，但是因為缺乏經(jīng)營價值寫手，以及長期耕耘門戶擅長1.0的采編團(tuán)隊限制，即使從外面挖了不少有名的2.0玩家收歸運營團(tuán)隊，投入大力人力和精力的銳論壇始終沒有成氣候。所以，當(dāng)年微博橫空出世一掃天下，新浪團(tuán)隊那個愛啊，實在是太愛了，太心疼了，所以在內(nèi)容上采取幾乎完全開放的策略，并且有銳論壇的慘淡教訓(xùn)，他們不敢干涉內(nèi)容啊！不敢得罪大V啊得供著啊，甚至連營銷賬號也不敢惹啊！！得討好啊！
繼新浪自己企圖批量培養(yǎng)營銷賬號沒有成功以后，也封過大號，可惜大號集體抗議，新浪哪敢得罪大V啊，立刻慫了。然后新浪又開發(fā)了微任務(wù)平臺，企圖從營銷賬號們身上分一點羮，可惜營銷賬號不賣帳啊！連30%的提成都不肯給新浪啊，不少大號都不愿意進(jìn)駐微任務(wù)平臺，再加上微博易興，微任務(wù)計劃很快流產(chǎn)。再然后，再然后，新浪做了什么？你們猜也猜不到！托管！新浪樂居的編輯都去給房地產(chǎn)企業(yè)托管微博賬號去了！！！慘淡至此，實在不忍心直視！
OK，回顧新浪微博的血淚歷程，想說的是，自媒體人和微信的博弈關(guān)鍵時刻到來。微信此次封諸多大號，實際上也只是探探路。如果大家都認(rèn)了，那么好，以后按我的規(guī)則了。我們用1.0的思路繼續(xù)做自媒體，你可以通過我的平臺來建立自己的自媒體，但是對不起，內(nèi)容必須是我喜歡的。此外，微信不是自媒體平臺，搞搞清楚，自媒體只是我大微信諸多核心業(yè)務(wù)之下的邊緣性產(chǎn)品的一丁點兒衍生內(nèi)容。
那么，自媒體號們，如果你們想依賴微信，像當(dāng)年營銷賬號干掉微博那樣來干掉微信，你們必須要有所動靜。帶走你們的粉絲。比如玩周鴻祎的那個套路，說騰訊強權(quán)，剝奪大家的訂閱全力，企鵝霸主，讓企鵝滾出動物界！騰訊膽子很小的，最怕被別人說他們霸權(quán)，嘻嘻，從騰訊和阿里巴巴干架，特地說申明說微信沒有屏蔽淘寶鏈接就可以看出來，騰訊的軟肋是“業(yè)界良心”。最怕被說霸權(quán)、壟斷，所謂心里有鬼，胖企鵝確實做過太多搶人生意挖人祖墳的事兒，曾經(jīng)被周鴻祎一戰(zhàn)搞得名聲險些臭掉，這兩年好不容易重建聲譽，最怕這個。
否則，該干嘛就干嘛吧，封了號別激動。等大微信赦免。
P個S：植個廣告。我對來往很有興趣啊。。先不說馬云砸了多少錢在來往身上，而是從來往投重金在湖南衛(wèi)視以及收購line等等路子來看，我覺得來往不像大家說的那么慘淡。用戶體驗是可以慢慢改善的嘛，老馬擅長打翻身仗，擅長以小搏大。無雙，我又給你們做廣告了，你快給我發(fā)個微信大紅包！！
本文作者：上海萊媒公關(guān)吳娟 轉(zhuǎn)載請注明出處。努力工作，精致生活。工作請關(guān)注新浪微博@吳娟彼岸生活請移步微信：lyifeng6683 公眾賬號偶爾更新：wujuansh
