當(dāng)很多人在追捧和神話馬佳佳的時(shí)候，我潑了冷水。但是當(dāng)所有人在罵馬佳佳的時(shí)候，我又想為她說話。不是因?yàn)槲蚁矚g標(biāo)新立異，而是實(shí)在看不下去某些媒體和某些噴子那么為難一個(gè)孩子。

    這個(gè)世界沒有所謂神童，成功者必須會(huì)有比別人更多的努力和付出。中國人身上有很明顯的奴顏婢膝敬畏權(quán)貴和光環(huán)的劣根性，同時(shí)也有墻倒眾人推落井下石的陰暗心理。特別容易神話一個(gè)人和毀掉一個(gè)人。毫不客氣的說，馬佳佳的光環(huán)是大家莫名其妙給的，而巴掌也是莫名其妙扇的。而馬佳佳特別無辜。真的，這和她一點(diǎn)關(guān)系都沒有。

    首先：從互聯(lián)網(wǎng)的營銷角度來看馬佳佳為什么走紅？情趣用品、90后、美女、高學(xué)歷、自拍、出格言論，是馬佳佳走紅的金字塔關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)。

    在中國，性和情趣用品都不是可以在公開場合說的話題。很多媒體在采訪馬佳佳的時(shí)候，問得最多的問題就是：這些你用過嗎？馬佳佳說，對啊，我全部用過。于是媒體記者淫蕩的笑一下，不乏想象一下面前的人用情趣用品的畫面。然后在發(fā)布的稿件中，馬佳佳不光大膽談情趣用品，自己也樂意用情趣用品必定是整個(gè)文章的一大亮點(diǎn)。換句話來說，馬佳佳的走紅建立在全社會(huì)對一個(gè)活標(biāo)本的性幻想和意淫基礎(chǔ)上的。

     如果的互聯(lián)網(wǎng)早過了低俗暴露脫惡炒挑戰(zhàn)道德倫理的時(shí)候。因?yàn)榭棵摵褪境蟮娜硕嗔耍绻皇浅蟮綐O致，實(shí)在沒有什么看點(diǎn)。但是一個(gè)活生生的90后美女站在各位大老爺們兒面前，口齒伶俐、思維快捷，并且還有些大膽出格，這夠新鮮。我可以說大部分男人對馬佳佳的關(guān)注不是因?yàn)樗欠駥?shí)實(shí)在在講了一些什么東西出來，而不是因?yàn)椤斑@是一件好玩兒的事情這是一個(gè)好玩兒的姑娘”嗎？不要和我說馬佳佳丑，至少從樣貌上來說，她比大多數(shù)人好可看，比大多數(shù)所謂的創(chuàng)業(yè)者“賣相佳”。

    其次，高學(xué)歷也一向是媒體和公眾的敏感點(diǎn)。無論是北大才子養(yǎng)豬還是高考狀元?jiǎng)?wù)農(nóng)、甚至大學(xué)生村官、大學(xué)生投毒、女大學(xué)生賣淫等等事件的火熱，也都建立在全社會(huì)對高學(xué)歷的膜拜上。高學(xué)歷的人可以是好榜樣，也可以是壞榜樣。這些都是馬佳佳走紅的硬指數(shù)。其實(shí)，早在2007年淘寶網(wǎng)剛剛在互聯(lián)網(wǎng)事件營銷上有所建樹的時(shí)候，就曾以大二學(xué)生淘寶美女賣家水煮魚皇后開網(wǎng)店月入2萬元的事件，一夜之間在互聯(lián)網(wǎng)躥紅，吸引眾多中小賣家入駐淘寶網(wǎng)開店。同樣是美女，同樣是年輕大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，同樣是走在背景時(shí)代的前沿，同樣是受到網(wǎng)絡(luò)的追捧，同樣引起網(wǎng)絡(luò)熱烈討論。不過不同的是，水煮魚皇后事件是筆者公司為淘寶網(wǎng)提供的公關(guān)策劃傳播案。

    就像馬佳佳自己說的，壞和賤都不是事，土和笨才是貶義詞。馬佳佳的個(gè)人微博充分展示了90后特立獨(dú)行的思維、價(jià)值觀、甚至犀利的網(wǎng)絡(luò)語言，以及無時(shí)無刻不在的自黑。可以說自黑是互聯(lián)網(wǎng)的娛樂法則，大部分在生活中一本正經(jīng)的人都不會(huì)自黑。而深諳互聯(lián)網(wǎng)文化之道的人，卻常常以自黑為樂。比如說，筆者也常常在微博和微信上自黑為樂。自黑的好處是當(dāng)你想發(fā)腦殘自拍照或者想低調(diào)炫耀某些東西的時(shí)候，可以自黑的方式表達(dá)出來。既然你都這樣說自己了，看客也不好拍你什么，大家圖一樂。不過，作為專業(yè)的公關(guān)公司客戶總監(jiān)，筆者的自黑也經(jīng)常引起一部分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蛻舻姆锤校绕涫峭馄蟮男“最I(lǐng)的微詞。這就不得不轉(zhuǎn)到說爛了的“互聯(lián)網(wǎng)思維”上來。

    再次、馬佳佳的走紅其實(shí)并不新鮮，對于最年輕的90后美女CEO頭銜，馬佳佳也絕非唯一之人。并且，馬佳佳的營銷套路，早就在淘寶上，在互聯(lián)網(wǎng)上用濫了，是真的濫了！君不見早期出名的淘寶店主，例如大C、嗆口小辣椒、LUNA、大C……哪一個(gè)不比馬佳佳混得強(qiáng)？哪一個(gè)不更比馬佳佳具備“互聯(lián)網(wǎng)思維”？她們酷愛自拍，真人做模特，美得冒泡；她們的產(chǎn)品總是配有極棒的配圖和文字描述，讓你心潮澎湃；她們總是擁有很多奇思妙語漫罵所謂“極品買家”讓人酣暢淋漓；她們擁有大批大批的忠誠粉絲，每到店里一上新款就瞬間被搶完，奇特的現(xiàn)象創(chuàng)造了“秒殺”這個(gè)詞匯，并被淘寶網(wǎng)用做專門的頻道。請問，馬佳佳的互聯(lián)網(wǎng)思維新鮮嗎？一點(diǎn)都不新鮮。

    我看了馬佳佳在中歐商學(xué)院的演講PPT，非常認(rèn)同，但是不新鮮。但是為什么馬佳佳會(huì)走紅？所以除了前面說到的硬指數(shù)外，最大的原因是：中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、傳統(tǒng)媒體和公關(guān)廣告手段式微，大批傳統(tǒng)企業(yè)品牌對互聯(lián)網(wǎng)營銷具備極大的關(guān)注度和需求、敏感！這才是馬佳佳走紅的最根本原因。如果說以前的互聯(lián)網(wǎng)是小部分弄潮兒在玩的，現(xiàn)在是大部隊(duì)集體殺入。就像2007年以前的天涯社區(qū)，很好玩很有趣，但是2008、2009年隨著天涯誕生諸多社會(huì)事件，諸多新興網(wǎng)民、低素質(zhì)網(wǎng)民殺進(jìn)去以后，極大降低了天涯社區(qū)的內(nèi)容質(zhì)量、打亂了討論規(guī)則。大家覺得不好玩了。而這些新網(wǎng)民卻對本身有的，老網(wǎng)民人人都熟悉、并善于運(yùn)用的東西，趨之若鶩。馬佳佳是一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)的背景下成長起來的90后，熟悉互聯(lián)網(wǎng)文化，并且具有非常好的表達(dá)能力，可以也能夠把互聯(lián)網(wǎng)文化以比較通俗易懂的方式說得清楚。所以馬佳佳紅了。

    馬佳佳紅了以后名人光環(huán)多了，很多傳統(tǒng)企業(yè)、論壇、媒體開始一窩蜂追捧。這種現(xiàn)象在很多網(wǎng)絡(luò)紅人身上都出現(xiàn)過。在這個(gè)時(shí)候，大眾往往會(huì)出現(xiàn)盲目地追捧和盲目的崇拜，集體失去理性。所以，當(dāng)看到馬佳佳的“90后不買房”的PPT的時(shí)候，我實(shí)在忍無可忍，在朋友圈里發(fā)了以上的評論“中國人喜歡捧殺，一窩蜂的捧和一窩蜂的殺。捧的時(shí)候，隨便放個(gè)屁都是香的，捧完神話完以后，發(fā)現(xiàn)不是那么回事兒，又開始?xì)ⅰＦ鋵?shí)都是自己鬧的。馬佳佳談房市，根本就是門外漢胡說八道。中國人最常見的是在某一方面取得些成就后，忽然一下就變成全能專家了，啥都喜歡插一杠子”。馬佳佳在萬科的演講PPT，我依舊認(rèn)為內(nèi)容很好，有很多不錯(cuò)的想法，但是她的內(nèi)容代表的僅僅是她的個(gè)人思想和看法，代表消費(fèi)者的角度，但是不代表她是這方面的專家，不代表她真的對中國房市的整體環(huán)境、操作手法、市場可行性有全面的了解。簡單地說，她對房地產(chǎn)沒有經(jīng)驗(yàn)。但是，是誰神話了她呢？難道不是在盲目地追捧、愚蠢的期待、可笑的解讀的你自己？

    捧完以后又開始?xì)ⅰ戇@篇文章以前，我特地去看了馬佳佳的微博，以及她在優(yōu)酷上的一段視頻。畢竟還是一個(gè)孩子，這么多人罵她，她還是沉不住氣了。雖然用無所謂的口吻說越挨罵獲得的關(guān)注越多。但是畢竟她開始為自己辯解了，開始回應(yīng)大家對營業(yè)額的質(zhì)疑，對是否有營銷團(tuán)隊(duì)的質(zhì)疑。其實(shí)，這些，關(guān)你毛事兒？馬佳佳完全可以不回應(yīng)的。坦白說，我認(rèn)為馬佳佳是一個(gè)非常不錯(cuò)的孩子，無論是她的個(gè)人微博，還是她接受媒體采訪表現(xiàn)出來的，她有很多自己的想法，比大多數(shù)同齡人強(qiáng)。但是畢竟年輕，缺乏應(yīng)對媒體和詆毀的經(jīng)驗(yàn)。所以，我想聲援她。我們應(yīng)該給一個(gè)孩子更好的成長和創(chuàng)業(yè)空間。

    最后，為什么說罵馬佳佳的人都是LOSER。因?yàn)榱R她的人，大部分是追捧過她的人。你不神話一個(gè)90后的孩子，對她寄語太多期望，又何來落差和失望？無論是追捧還是漫罵，都是缺乏獨(dú)立思考能力的人。因?yàn)檫@本來就不值得神話和棒殺。僅僅是一個(gè)90后孩子，開了一家情趣用品店，在網(wǎng)上頗受關(guān)注，并且有一些不錯(cuò)的想法，可以幫助大家了解部分互聯(lián)網(wǎng)文化和90后用戶的思維方式而已。她沒那么強(qiáng)。生活閱歷和創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷都還不足以成為某一方面的專家。既然如果，她有不足，又怎么樣？為什么要罵她？

    PS：我看過一篇黑馬佳佳的文章，類似不是高考狀元、對合伙人不誠實(shí)之類。賜兩個(gè)字：呵呵，因?yàn)檫@根本不是重點(diǎn)，偏了。

    本文作者：上海萊媒公關(guān)創(chuàng)始人 吳娟 轉(zhuǎn)載請注明出處。努力工作，精致生活。工作請關(guān)注新浪微博@吳娟彼岸 生活請移步微信：lyifeng6683 公眾賬號偶爾更新：wujuansh