日新月異的今天，隨著電子產品的迅猛迭代，作為社會的基本單位“人”早已被淹沒在信息洪流中，他們的時間碎片化、興趣泛泛化。面對日益同質化的營銷競爭，一個品牌究竟如何才能走進用戶內心深處呢？初夏伊始，各大品牌就以迅猛的姿態放出花樣大招搶占用戶視野，然而瘋狂的冠名作秀過后，真正產生實效的有哪些呢？

華為作為民族企業的領軍品牌以”喚醒用戶內心溫情回憶”的核心訴求，采用“尋城啟事”UGC方式，并攜手豆瓣創立半頁式交互minisite，吸引用戶參與互動，加深對華為P8的溫情印象，真正地將跨界精準營銷進行到底，掀起一場手機營銷新變革。

一切，要從一則撩撥懷舊情緒的“尋城啟事”說起……

有些歲月，歷久而彌新。有些美好，每每回憶韻味更濃。都市忙碌游走的每一個人，任誰都逃不開對一座城市的執拗偏愛。因為那座城或許叫家，亦或許紀錄你我的歲月時光。華為P8在這個初夏邀請用戶上傳新舊城市照片對比，尋回最美時光。

洞察用戶內需，喚醒懷舊訴求

通過大數據對用戶人群分析，“70后”、“80后”人群，甚至還有一些“90后”，都已步入生命的高壓期：上有老下有小、還房貸、供車子、工作、升職、相互比較……而懷舊“從前慢”似乎可以緩解心靈上的些許疲勞。無論是最近熱映的《大圣歸來》還是早前的《致青春》，都是深深撥動了用戶心中的那根塵封已久的懷舊之“弦”。基于這樣的洞察，華為P8跳出以往的傳統“跑分拼技術”營銷路線，轉而偏重與用戶溫情溝通，緊密結合“似水流年”主題，打出“尋城啟事”——一座城，就像一個人，有著自己的呼吸節奏、喜怒哀樂，甚至品格、靈魂——簡短深刻的文案，精致的老時光互動界面，一下子就撩撥起億萬網友的懷舊情緒，觸發上傳新舊城照片對比的沖動。

此外，隨著手機品牌群雄崛起，迭代迅猛，用戶也面臨著選擇困難癥。而作為走出國門的民族手機品牌代表，華為品牌本身還蘊含著一份民族自豪的感情，華為P8宣傳片里似乎也體現了這一點；當國人如郝云《活著》里那樣的時候——“他們拿著智能手機/他們穿著耐克阿迪/上班就要遲到了/他們很著急”，大家似乎也開始逐漸尋求這份國人特有的自豪感情。華為P8微電影宣傳片里的一句臺詞似乎給了最好的注解“人生的激流，滾滾向前，是時代改變了我們，還是我們改變了時代”。

豆瓣+航空APP+朋友圈跨界精準——少就是多

此次“尋城啟事”活動華為P8把營銷陣地主要放在了豆瓣小站上，并輔以精準的商務常用APP航旅縱橫的合作宣傳和朋友圈的保留投放，并沒有像以往和大多數品牌那樣“大面積撒網，全渠道推廣”，究其原因，一是豆瓣小站本身特有的文化屬性，聚合的多是勞碌生活中不能沒有一顆文藝心的白領一族們，與華為P8的用戶定位精準匹配；二是扎堆式的朋友圈H5營銷已使用戶逐漸無感。所以在不放棄移動端朋友圈的基礎上，華為P8的營銷陣地又延伸至航旅縱橫APP和PC端的豆瓣，不失為一次絕妙的媒介組合策略。

華為P8“尋城啟事”以深刻洞察、獨特創意，與豆瓣、航旅縱橫展開深度的跨界合作，在手機產業又開啟了一道新的營銷風尚

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