你還在玩秘密嗎？如果你正在考慮加入這個(gè)最近火起來的APP（現(xiàn)在已經(jīng)改名為“無秘”），那接下來的一則小故事或許會(huì)讓你重新考慮這個(gè)想法：

某員工在秘密上看到了一條來自“朋友的朋友”的關(guān)于抱怨老板摳門的消息，于是隨口附和了幾句對(duì)自己老板的抱怨，想不到這個(gè)所謂“朋友的朋友”正是公司里某個(gè)素來和自己交惡的同事，對(duì)方猜出這名員工的身份后當(dāng)即就向老板打了“小報(bào)告”。

無秘（原名“秘密”）這款應(yīng)用經(jīng)歷了突然的火爆，如今卻面臨著用戶數(shù)量急劇下滑的窘迫境地。一位無秘用戶說，兩個(gè)月前打開無秘還能看到來自“朋友”和“朋友的朋友”們的吐槽，如今再去看時(shí)，最新的一條更新往往是一周甚至更早之前。

負(fù)能量太多、內(nèi)容過于單一、影響人際關(guān)系已經(jīng)成為用戶放棄無秘的三大主要原因。

事實(shí)上，不僅是無秘前途堪憂，其所模仿的Snapchat和Secret也同樣面臨著內(nèi)容過于色情和負(fù)能量的問題。

Snapchat從最初上線時(shí)就被網(wǎng)友調(diào)侃“很黃很暴力”，盡管在蘋果的app store的描述中并沒有對(duì)它進(jìn)行任何“色情”方面的聯(lián)想，但所配的軟件截圖中卻盡是大秀事業(yè)線的比基尼美女。Secret在釋放人類陰暗面上甚至比Snapchat有過之而不無極。如果說Snapchat只是一場(chǎng)陌生人之間的瑰麗艷遇，那Secret就是徹頭徹尾的“朋友圈出氣筒”。作為“山寨版”Secret的無秘也將這一特點(diǎn)原封不動(dòng)照搬下來，以至于一款本可能用來治愈的應(yīng)用變成了“致郁”神器。

為什么無秘會(huì)經(jīng)歷如此的大起大落？一位從事移動(dòng)社交媒體多年的資深業(yè)內(nèi)人士表示，無秘的現(xiàn)狀背后是對(duì)于兩個(gè)問題的把握不清晰。

“無秘首先要回答的問題是，我能用你這個(gè)應(yīng)用干什么？黑朋友？那可是會(huì)和你朝夕相對(duì)的人。黑陌生人？你覺得你的朋友們會(huì)關(guān)心嗎？說到底，這種閑著沒事做專給別人找茬的行為，說好聽點(diǎn)叫八卦，說直白了叫無聊。”

“無秘第二個(gè)問題在于，它的內(nèi)容屬性決定了它很難引發(fā)回饋。”社交媒體從本質(zhì)上來講是一個(gè)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的虛擬社群，以用戶為節(jié)點(diǎn)，以用戶間的聯(lián)系為線，只有當(dāng)用戶能夠充分地自我發(fā)布和獲得回饋，這張網(wǎng)才有足夠的黏性保持連結(jié)。

“從需求層次上來說，用戶進(jìn)行社交主要還是為了滿足受關(guān)注和受尊重的需要，”這位人士引用了友加創(chuàng)始人胡鑄韜說過的觀點(diǎn)來表達(dá)自己的觀點(diǎn)。“無秘不僅是傳播負(fù)能量，傳播的還是熟人關(guān)系圈里的負(fù)能量——試想，當(dāng)被爆料的對(duì)象是你低頭不見抬頭見的同事或朋友，你會(huì)積極參與進(jìn)去討論？還是明哲保身假裝不知道？”

功能性和回饋率這兩個(gè)問題，也是目前大部分社交媒體正在面對(duì)的。微博因?yàn)樵絹碓匠尸F(xiàn)中心化趨勢(shì)，導(dǎo)致一般用戶難以獲得回饋，活躍度急劇下降，微信的朋友圈則充斥著各種廣告和雞湯，似乎早已背離了其“分享”的初衷。反倒是像友加、Instagram這種兼顧娛樂型和社交的應(yīng)用，一直保持著不錯(cuò)的活躍度。

當(dāng)然，無秘的成功當(dāng)然也是不可否定的。它的意義在于為社交網(wǎng)絡(luò)提供了一個(gè)新方向嘗試的案例，不論這款應(yīng)用最后的結(jié)果如何，這種嘗試都值得肯定。