前言：本文盤點的，都是這些年我們一起追捧過的互聯網經典案例，互聯網從業者以及純情小白慎入，因為我說的都是不好聽的實話。　　

　　1991年，在中美高能物理年會上，美方提出把中國納入互聯網絡的合作計劃;2012年，90后進入社會的元年;2014年最后一批90后退出中學屆。中國第一批伴隨互聯網成長的小伙伴以畢業的名義，和青春說分手，正式踏入社會。與此同時也迎來了互聯網思維顛覆傳統行業的時代。企鵝推出一款社交軟件幾乎讓三大通信運營商急的跳腳;一個第三方支付應用，遭到了四大國有銀行的聯合封殺;新媒體的火熱導致眾多傳統媒體瀕臨倒閉。兩個打車軟件真金白銀的補貼大戰;有的人花了幾個億冠名電視欄目，卻不及四兩撥千斤的互聯網營銷傳播。

　　接下來就來細數一下近幾年互聯網營銷推至風口浪尖的品牌/企業。

　　凡客

　　從韓寒、王珞丹給凡客誠品做廣告開始，鋪天蓋地的凡客體迅速躥紅，加上配送的速度以及服務的態度，迅速積累了眾多粉絲，成為年輕人首選的平民品牌。然而近期越來越多的質疑聲音出現了，廠房消失了，速度變慢了，產品質量下降了，售后服務不好了等等，質疑聲基本上已經可以和當時的好評旗鼓相當了。

　　Roseonly

　　roseonly是從去年賈乃亮送了李小璐的玫瑰，需要身份證實名制購買，一個身份證只能買一次，還有法國帥哥開 著貼滿了紅唇的Mini Cooper單膝跪地送貨開始，隨之而來的楊冪、李云迪、林志穎等明星紛紛曬單，明星李念弟弟李思帶roseonly上《非誠勿擾》玫瑰攻略俘獲美人心。一生只能送一次的roseonly成為當時熱議的話題。然而前幾日筆者的徒弟黯然神傷的對我說，她在三里屯的店鋪看到只要留下聯系方式就可以訂購，心都涼了。當時筆者只能呵呵了。作為一個互聯網從業者，我只能告訴她真愛是值得期待并相信的，但是那些所謂的營銷噱頭樂呵樂呵就行了。筆者沒有殘忍的告訴她，身邊有個哥們已經多次光顧，但是連聯系方式都沒有留下過。

　　黃太吉煎餅

　　知道黃太吉煎餅是因為某一天我突然發現身邊流傳了兩句文案“所有漢堡、比薩都是紙老虎“、 “吃煎餅，喝豆腐，腦思考人生“還有老板娘開著小跑送煎餅。沒想到就是這些刮起了一個行業的風波，創始人滿世界演講，夸夸其談，許下業績神話，而筆者了解到現在中國恐怕只有百盛(旗下必勝客、肯德基等)集團可以滿足創始人的理想。一個成立一年的餐飲品牌，如何躋身行業第二!而且前幾日路過朝外soho黃太吉店鋪，沒有看到傳說的排隊現象，甚至沒有幾個顧客，之后筆者去大眾點評看了一眼，怨聲載道。

　　馬佳佳

　　知道馬佳佳是從一個招聘的帖子，三里屯一家情趣用品店找店長，要求女性或者GAY。以及之后馬佳佳在萬科關于90后壓根不買房的演講，可謂是博夠了眼球。一時馬佳佳成了90后的代表，成了新情趣價值觀的代表，然而為何馬佳佳創業初期在母校附件開的第一家“泡否”已掛牌轉讓，而位于三里屯的店鋪也門可羅雀。

　　凡客、roseonly、黃太吉煎餅、馬佳佳，這幾個詞匯相信混跡互聯網的人群沒有幾個不知道的，曾經多么輝煌的互聯網營銷案例，短時間內吸引眾多眼球，聚集眾多粉絲，但是然后呢?

　　盡管這幾個案例他們都火了，都被冠為“互聯網思維”的經典化身，但是互聯網營銷之后的可持續發展呢，所謂粉絲經濟呢?都把杜蕾斯的社會化媒體營銷奉為經典案例，但是誰又想過社交平臺上有哪些品牌適合，以及杜蕾斯這些年鋪了多少廣告，而那些所謂的各種經典案例中出現的各種明星和意見領袖有多少是自主轉發，又有多少是客戶的銀子買來的“廣告”。

　　凡客、roseonly、黃太吉煎餅、馬佳佳等等或許會成為營銷學的成功案例，應該學習其中的營銷手法，取其精華去其糟粕，但是非冠以要顛覆傳統行業的勢頭，稍覺還是欠妥，仍需沉淀。我不知道，當時服務于這些企業的推手及專家們，現在是否還服務于他們，不管怎樣只是期望，我們不要做只會錦上添花而不會雪中送炭的專家，畢竟錦上添花的事情，大家都會做，但是雪中送炭可能會解救一個企業于水深火熱之中。

　　同時也期望各位基于新媒體環境下的創業主，在制定企業營銷的策略的時候，能更長遠的考慮下企業的長期運營，創業的初期，我們需要借助新媒體的制造各種噱頭來宣傳造勢，但是我們絕對不要把整個企業的運營寄托于各類的營銷術(或者說炒作更直接點吧)上，任何脫離企業運營的營銷炒作，都是無根之水，且行且珍惜。

　　最后，為保證本文章的客觀公正和真實性，特委托的徒弟鄭涵文，對文中所提到的案例去實地體驗調查過，在此表示感謝。